广告创意的五大原则

创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律，但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象。因此，对广告创意有着与一般的创造性思维不同的要求，广告创意必须在不自由中寻找更高境界的自由，是“戴着镣铐跳舞”。

1、原创性

指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异，独辟蹊径。与众不同的新奇感，能够引起人们的注意力和激发人们强烈的兴趣，使受众者在脑海中留下深刻的印象。创意的原创性是其安身立命的之本，原创性是广告创意的生命线。奥迪新广告陷入抄袭门事件就是一个很典型的案例，违背了广告创意的原创性。如去年闹得沸沸扬扬的奥迪“小满广告”事件，广告创意抄袭，违背了广告原创性原则。

2、单纯性

必须通过策略性思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。广告创意的主题必须单纯性，因为广告创意受渠道限制，诉诸点太多不利于受众记忆，还有广告创意表现具有单纯性。

3、震撼性

震撼力是指广告能够给用户较强的视觉冲击力，优质的广告创意还需要给用户心理震撼，例如有些广告用宏大的海浪布满全屏，具有较强的视觉效果。广告的震撼性来自广告主题的深度和广告表现得独特。节约用纸，就是在拯救世界。

4、相关性

创意广告词必须与产品、目标、广告联想引起的特别行为关联。创意广告词如果没有相关性，就失去了目的。

关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：创意广告词要达到什么样的目的？创意广告词做给什么样的目标观众？创意广告词的品牌有什么特别的个性，也就是产品的“卖点”是什么？什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？创意广告词必须针对消费的兴趣，有的放矢，才能引起消费者的关注与兴趣。

以下是一个广告相关性原则的例子：

假设某个汽车品牌的广告主题是“更自由”，那么广告创意可以围绕着自由的感觉展开，例如：

• 画面中出现一个自由的场景，例如海边、山林或公园，主人公可以随意享受自然风景或者做自己喜欢的事情；
• 配上轻松愉悦的音乐，让人感受到自由的氛围；
• 出现汽车的特写镜头，强调汽车的自由特性，例如可以随意停车、随意加速等。

这个广告创意与汽车品牌的主题相关，因为汽车的自由特性是其核心卖点之一。消费者在看到这个广告时，会很自然地想到这个品牌的汽车可以带来更自由的驾驶体验，从而更容易产生购买欲望。

5、延续性

对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。

当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。百事可乐持续十二年打造的新春IP“把乐带回家”。